从年赚十亿到“卖身”他人，他发明了电子烟却没能等到收割市场时

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文 | 华商韬略 阿团

国外视频网站YouTube上，电子烟玩家颇受欢迎，小小的烟雾运用各类技巧被吞吐出无数花样，对很多人来说都是一场视觉盛宴，甚至还有许多专门的电子烟展会，供各路玩家们切磋炫技。

风靡欧美的电子烟，时尚前卫，但你可能不知道，它其实是一个中国人发明的。

2003年，作为药剂师的国人韩力，带领着团队设计发明了第一个基于尼古丁的电子烟产品——如烟。

2004年，如烟公司在国际上首次正式将如烟量产并面向市场销售，世界上第一个电子烟品牌就此诞生。

这种把现代微电子技术、生物技术、健康生活理念融为一体作为卖点的电子香烟，受到众多烟民和不吸烟人士追捧，也有不少人将电子烟看作戒烟的解决方案。

2005-2006一年时间内销售额近10亿元，如烟创造了一个销售神话。

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一个产品从诞生到销售，不仅要接受市场的检验，还有各种政策的制约。

采用烟油雾化技术的如烟，内含成分仍有尼古丁。2006年，如烟吸烟健康吸着吸着就戒了的广告词涉嫌虚假宣传而被央视剑指，随后打假斗士王海公开指控如烟七宗罪，诉如烟产品本身有害，欺骗消费者。国家烟草专卖局新闻发言人也对多家媒体表示，如烟的宣传涉嫌失实，需要管制。

随着舆论发酵，如烟的安全性以及监管问题被推上风口浪尖，如烟销量大幅下降。，于是如烟放弃了国内市场，把目标转投海外市场，但留洋的日子也并不太好过。

电子烟来源于韩力，但掌握电子烟核心技术的，却是制造商。

如烟电子烟产品没有技术壁垒，进入海外市场后，很多烟草大佬们纷纷开始疯狂仿制如烟，这个行业在非中国区域的品牌基本都清洗、蚕食得差不多了，不具有雄厚资金的如烟根本难以突围。

电子烟最初的目标用户是烟民，主要用于戒烟，但实际上国内购买电子烟产品的更多是关注造型和烟雾量的玩家。

同时，如烟的技术创新没有跟上，产品存在各种问题，在价格竞争上毫无优势。产权保护也不到位，各种真假电子烟充斥市场，鱼龙混杂，后继乏力。

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2008年金融危机爆发，出口产品在国外出口遇阻，如烟在国外市场的经营每况愈下，又再次瞄准了中国市场。

随着中国控烟力度的加强，以及政府对戒烟控烟产品的政策支持和引导，如烟加快了在国内市场的布局。

2011年，如烟宣布回归中国市场后，开始大力打假，推出全新的产品系列，并且和京东携手，达成战略合作协议，特供新品电子烟。

但这些措施效果并不明显，面对日趋残酷的竞争，如烟及其专利不得不卖身给帝国烟草公司。

有时命运的戏谑就在于，终于等到大展身手的时机时，却该谢幕了。

在如烟被收购的第二年，电子烟以欧美潮流文化和亚文化的形式进入中国，开始重新兴起，但昔日的电子烟鼻祖，却已不见身影。

如烟，真就如烟一样从市场上消散了……

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